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22/12/2016

CAMPAÑA DE DIFUSION DE LA PROFESION VETERINARIA

 

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RESUMEN DE CAMPAÑA DE DIFUSIÓN

 

El pasado 14 de noviembre se inició en medios de comunicación de ámbito nacional una campaña de difusión de la profesión veterinaria.

Pasado el ecuador de la misma, arroja los siguientes datos estimados:

         -los impactos de las cuñas de radio y el spot de televisión (suma de todos los anuncios a los que un grupo objetivo estuvo expuesto durante nuestra campaña) ascienden a 145 millones.

         -el número de impresiones (contacto que se produce siempre que un usuario entra en una página que contiene un anuncio) en prensa digital se prevé que ascienda a 6,73 millones.

 

Campaña en radio

 

Por medios de comunicación, el desarrollo de la campaña fue el siguiente:

La primera oleada (del 14 de noviembre al 16 de diciembre), en Onda Cero se emitieron 48 cuñas; en la Cadena COPE, 40; y en la cadena SER se insertaron las cuñas en 624 desconexiones regionales.

En A3Media (Antena 3 y la Sexta) se pasó 28 veces el spot producido el pasado año (http://www.colvet.es/prensa/videos).

 

En la segunda oleada de la campaña (del 17 de diciembre al 30 de diciembre) está contratada la emisión de 15 cuñas en Onda Cero, 21 en la Cadena COPE y 406 en las desconexiones regionales de la cadena SER.

En A3Media se emitirá 16 veces el spot mencionado y en TeleCinco otras 16 veces en la última semana del año.

 

Emisión de cuñas por programas

 

En la cadena Onda Cero se han emitido (y aún se emiten) las cuñas en los siguientes programas: Más de uno, Julia en la Onda, La brújula y Como el perro y el gato.

En la cadena COPE, en Herrera en la COPE, La tarde, La linterna y Agropopular.

En la cadena SER, en las desconexiones de La mañana, Hora 14, La ventana y Hora 25.

 

Campaña en televisión

 

En A3Media, los programas en que se ha emitido el spot son El hormiguero, Mar de plástico, El amor está en el aire, Champions Leage, Velvet, Tu cara me suena, Cine, Noticias I y II, Amar es para siempre, El secreto de Puente Viejo, Ahora caigo, Multicine y Espejo público.

En Telecinco está previsto emitir el spot en los siguiente programas: Informativos de mañana, mediodía y noche, Hombres y mujeres y viceversa, Sálvame naranja, Sálvame limón y Pasapalabra.

 

La elección de medios de comunicación y programas responde a la intención de que el mensaje de la profesión veterinaria cubra todas las franjas de emisión y llegue a todo tipo de público.

 

Publicidad en prensa digital

 

Para esta campaña se decidió realizar una primera incursión en medios de comunicación digital. Se escogieron cinco cabeceras que responden a las cinco punteras en prensa escrita y tirada nacional: Abc, El País, El Mundo, La Razón y La Vanguardia.

En las páginas de Ciencia de El Mundo (en las versiones de pantalla de escritorio, tablets y móviles) ya se pueden visualizar los gifts que utiliza la OCV.

En La Razón ya se ha publicado y en los próximos días serán publicados en las páginas digitales de Abc, El País y La Vanguardia.

 

Esta publicidad digital, en la que se han contratado 6,735 millones de impresiones (es decir, veces que en pantalla aparece el gitf de la Organización Colegial Veterinaria) se mantendrá activa en cuatro de los cinco medios a lo largo de un mes.

 

CUÑAS DE RADIO

 

Los textos de las cuñas de radio que aún se emiten inciden en que la profesión veterinaria es la genuina defensora de la salud y el bienestar animal por razones históricas, científicas y sociales.

Estos son los textos:

 

Cuña número 1.

 

Nuestro objetivo es la salud y el bienestar animal.

El hombre convive en la Tierra con miles de especies animales, cuya salud y bienestar también son los nuestros.

Por eso, los veterinarios trabajamos, con conocimiento y dedicación, para evitar que sufran y transmitan enfermedades.

Es nuestra manera de velar por la salud de las personas.

Consejo General de Colegios Veterinarios de España

 

Cuña número 2.

 

Trabajamos en el campo y en la ciudad.

Velamos para que los animales nos proporcionen alimentos seguros.

Combatimos sus enfermedades.

Cuidamos, con el respeto que se merecen, de las mascotas que forman parte de nuestra vida.

Procuramos el bienestar de los animales.

Protegiendo su salud protegemos la de los tuyos.

Consejo General de Colegios Veterinarios de España

 

Las cuñas son de libre utilización por los Colegios y se pueden descargar de la página web:

http://www.colvet.es/prensa/audio

 

 

SPOT DE TELEVISIÓN

 

Este año, por su aceptación entre los profesionales y el público televidente, se ha repetido el spot de televisión emitido en 2015.

Se encuentra en el siguiente enlace:

http://www.colvet.es/prensa/videos

 

 

GIFTS DE PUBLICIDAD DIGITAL

 

La publicidad digital que se insertará en las cinco cabeceras antes mencionadas es de libre uso por la organización veterinaria y está a disposición de tu Colegio en el Departamento de Comunicación del Consejo: comunicacion@colvet.es

Los gifts originales los puedes ver en el siguiente enlace: http://www.colvet.es/node/2208

El mensaje es el mismo en todos los medios.

“Desde siempre:

nos mueve una idea

la salud y el bienestar animal.

Es nuestra manera de velar

por la salud de las personas”.

Consejo General de Colegios

VETERINARIOS

 

 

 

 

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